NLCR: de stem van een actieve radio-industrie in de regio
De NLCR is de brancheorganisatie voor Nederlandse niet-landelijke commerciële radio-omroepen. Deze radiostations richten zich op hun eigen regio, wat elke zender een uniek karakter geeft. Vrijwel alle niet-landelijke commerciële radio-omroepen zijn lid van de NLCR, waardoor de vereniging aanzienlijke legitimiteit heeft in haar contacten met externe partijen. Samen bereiken de leden van de NLCR heel Nederland, waarbij in veel gebieden meerdere aangesloten stations te beluisteren zijn. Wekelijks stemmen meer dan 1,6 miljoen mensen af op één of meerdere niet-landelijke commerciële radiostations. Binnen de branche zijn enkele honderden mensen werkzaam.
Belangen van niet-landelijke radio
De vereniging werd opgericht in 1998 en heeft als doel “het behartigen van de belangen van in Nederland gevestigde of opererende niet-landelijke, commerciële radio-omroepen in de breedste zin van het woord”. In haar beginjaren speelde de NLCR een actieve rol bij de toewijzing van etherfrequenties volgens het zero-base-systeem, waarbij met succes werd gepleit voor een prominente plaats voor niet-landelijke zenders naast de landelijke stations. Dit resulteerde destijds in de reservering van 36 kavels voor de regionale radiomarkt.
Sindsdien blijft de NLCR zich sterk maken voor de belangen van haar leden. Dit omvat onder andere verbeteringen in het frequentiegebied, onderhandelingen met BUMA/Stemra en SENA, en overleg met het Commissariaat voor de Media, Rijksinspectie Digitale Infrastructuur, Autoriteit Consument & Markt (ACM) en het Ministerie van Economische Zaken.
Ook bij het NMO-luisteronderzoek waaraan de meeste NLCR-leden deelnemen speelt de vereniging een actieve rol om de belangen van haar leden te verdedigen.
NLCR-radiostations: een maatschappelijk onmisbare rol
Sinds de opkomst van regionale commerciële radio in 1996 is de sector uitgegroeid tot een onmisbare speler binnen het Nederlandse radiolandschap. De zenders hebben samen een landelijk marktaandeel van meer dan 5% en vertegenwoordigen in sommige regio’s zelfs meer dan 10% van de radiomarkt. De aangesloten stations hebben sterke banden met zowel hun luisteraars als de bedrijven in de regio’s waarin zij actief zijn. Vooral voor het MKB biedt regionale radio een onmisbare kans om zich lokaal te profileren.
Toekomst
De NLCR-zenders bevinden zich in een uitdagende fase. Waar regionale bedrijven in het verleden vooral aangewezen waren te adverteren via lokale media, zijn er tegenwoordig talloze advertentiemogelijkheden, zoals via Instagram, TikTok, Google en landelijke mediaplatformen met regionale advertentieopties (bijvoorbeeld online bij landelijke kranten en andere nieuwsmedia).
Daarnaast zijn de kosten voor niet-landelijke radio in de afgelopen jaren sterk gestegen. Waar vroeger een FM-zender voldoende was om een groot publiek te bereiken, verloopt de distributie nu via meerdere kanalen: FM, DAB+, digitale kabel en internetstreams. Ook de kosten voor Buma, SENA, het Commissariaat voor de Media, de Reclame Code en toezichtskosten van de RDI zijn in de afgelopen decennia fors toegenomen. Tegelijkertijd neemt de concurrentie om de luisteraar toe door het groeiende aanbod van zenders, zowel via internet als DAB+.
De niet-landelijke commerciële radiostations staan voor de uitdagende vraag of hun bedrijfstak in de toekomst levensvatbaar blijft. De branche heeft ruimte nodig om te innoveren en nieuwe businessmodellen te ontwikkelen om haar rol binnen het medialandschap te behouden.
